Prikazujem sadržaj po oznakama: smrznuta sarma

Švicarci su zabranili Amerikancima da koriste švicarske simbole na omotu čokolada Toblerone. Tako ubuduće na omotu te čokolade neće stajati obrisi švicarske planine Matterhorn, a korporacija Mondelez, koja sada proizvodi Toblerone, neće se više smjeti ni dičiti natpisom kako čokolada dolazi iz Švicarske s obzirom da dio proizvodnje Amerikanci kane prebaciti u Slovačku. Švicarci imaju naime stroge odredbe koji se proizvod može nazvati švicarskim, a dobro su zaštitili i svoje simbole.

No, zato Dubrovnik možemo gledati na proizvodima kojima se kupcima sugerira kako su to zapravo dubrovački proizvodi, iako s Gradom nemaju veze, od sira iz Bosne i Hercegovine do ćevapa i pive, danas - sutra smrznutih sarmi i gambela graha s kobasicom, a brojne su i reklame u kojima se vizure Grada povezuju s pojedinim proizvodima.

Ne treba ići naravno toliko daleko pa tražiti uopće mogućnost da se zabrani upotreba vizura Dubrovnika u reklamama, dapače, tu se krije i potencijalna korist kroz mogućnosti brendiranja. Ipak, reklame su jedno, a omoti proizvoda druga priča, jer nije baš normalno da se bosanski ili bilo koji drugi sir koji nije dubrovački, ujedno i prodaje pod „dubrovačku foru”, ili ćevapi, piva, nebitno što. Primjera zaštite, kakva bi se mogla izboriti i za prepoznatljive vizure Grada, u svijetu ima, evo zadnji je povezan s Toblerone čokoladom. Ne radi se tu o novcu, već isključivo o zaštiti brenda, a Dubrovnik jest brend.

Nažalost, hrvatski zakoni takvu zaštitu u ovom slučaju ne prepoznaju, za razliku od spomenutih Švicaraca ili npr. Francuza koji su zabranili uporabu noćnih fotografija Eiffelovog tornja u komercijalne svrhe.

Zapravo kod nas nema ni svijesti važnosti brendiranja. Izuzevši „Igru prijestolja” ili „Ratove zvijezda”, smještene u fiktivne svjetove pa i Dubrovnik u njima ne može ni postojati kao Dubrovnik, Grad i okolica rasprodana je za sitniš kako bi se kadrovima naših vizura u filmovima i serijama brendirale Italija i Španjolska.